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从“洋货主义”到“中国设计”——服饰时尚“穿”越时代变迁

2019-11-11 14:48:00| |查看: 4122

[摘要] 受欧美时尚的启发,张江平回国后注册了太平鸟商标,做起了休闲时装,见证了中国休闲服饰时尚的发展。2018年,“国潮”成为中国服饰时尚行业的热词。自2005年起,作为太平鸟集团董事长,张江平带着公司产品不

新华社北京10月4日电(记者张仲恺)52岁的张江平从事服装业已有近40年。

新中国成立初期,中国经济社会发展落后。绿色、蓝色和灰色是衣服的主要颜色。“新的三年,旧的三年,再缝三年”是常态。穿衣主要是为了保暖。“当我还是个孩子的时候,我就盼望着新年。只有到那时我才能有新衣服穿。”张江平记得,当新衣服基本上是用家里买的布做的时候,也需要布票。

国家统计局的统计数据显示,1956年,中国城镇居民人均服装支出为33.1元,购买棉布35.0英尺,呢绒0.6英尺,缎子0.7双。1954年,农村居民人均服装消费支出仅为7.8元。

中国改革开放后的第一年,法国时装设计师皮尔·卡丹来到中国,带来了一场独特的时装秀。国际时尚和服装文化逐渐进入中国市场。自1978年以来,城乡居民对服装的需求从“温暖”变为“美丽”,服装、鞋帽也逐渐从自制变为以购买为主,色彩丰富,款式更加多样化。

1984年,布票和棉絮票停止发行,中国许多高校开始开设服装设计专业。那一年,17岁的张江平在一家乡镇服装厂当了一名小学徒,开始裁剪衣服。

在市场经济浪潮下,张江平辞职下海。他来到宁波,从摆摊开始,开了一个小门面,后来成立了一家服装厂。当时,服装行业的“西方”风格很强。西装、牛仔裤、喇叭裤、直筒裤、脚踏裤、印花衬衫和皮衣“只要受欢迎就卖”。

1995年,中国服装协会组织员工出国留学,张江平是学习小组的成员之一。受欧美时尚的启发,张江平回归中国后注册了太平鸟商标,成为休闲时尚,见证了中国休闲时尚的发展。

在未来20年左右的时间里,中国强大的制造能力使中国成为服装生产和出口的主要国家。服装的名牌、时尚和个性化已成为中国消费者的共同追求,服装消费支出大幅增加。2018年,城镇居民人均服装消费1808元,比1956年增长53.6倍。2018年,农村居民人均服装消费648元,比1954年增长82.0倍。张江平太平鸟(太平鸟)也从单一服装企业转变为多品牌时装公司,线上和线下分销范围广泛,零售总额超过100亿元。

2018年,“全国潮流”成为中国时尚界的热门词汇。越来越多的服装品牌已经开始将生活态度和中国传统元素融入到产品设计中。李宁、安踏、波司登等中国服装品牌相继亮相国际时装舞台,震惊国际市场,吸引了大量年轻的国内粉丝。

自2005年以来,作为太平鸟集团董事长,张江平一直以公司产品举办品牌展示,从宁波到北京、上海,再到欧美市场,先后登陆纽约时装周和巴黎时装周,积极展示中国设计、中国品牌和中国青年的时尚态度和文化自信。

太平鸟类集团有限公司董事长张江平(右一)在品牌展厅。(照片由受访者提供)

在张江平看来,“民族浪潮”的流行不是偶然的。“民族潮流”的核心是以国家为潮流,这与综合国力和经济社会发展密不可分。它不仅反映了民族自信心,也反映了消费观念的多样化和个性化。

麦肯锡和英国时尚商业评论联合发布的一份报告指出,中国本土时尚产业正在快速发展。“中国制造”等同于“低成本”的观点已经过时。中国时装业正通过技术升级和品牌设计向价值链上游发展。

“过去,我们最著名的标签是‘中国制造’。将来,我们希望它将是“在中国设计的”张江平说。

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